À l'heure où le rythme de l'innovation est à son apogée, Wolf est en passe de devenir la marque de lubrifiants dotée d'une approche novatrice. les nouveaux « sérums d'huile multifacteurs » ne sont que la première étape de sa contribution à la mobilité de demain.
Yves Decat : « Le rôle de la marque est plus important que jamais pour distinguer la marque Wolf des principaux acteurs de notre secteur. Bien que nous soyons une entreprise relativement petite, nous avons réussi à établir des bases exceptionnellement solides sur une très courte période de temps. Et nous en sommes particulièrement fiers.
Je suis certain que les principaux acteurs de cette industrie surveillent de très près la marque Wolf. Je suis convaincu que notre marque a causé de nombreux bouleversements qu'un grand nombre de ces acteurs, si ce n'est tous, n'a pas anticipés.
La vision derrière le positionnement de la marque, la cohérence de l'approche, la différenciation qu'elle a établie et la qualité globale de la communication Wolf sont assurément inégalées.
C'est ce que vous pouvez attendre d'une grande société multinationale, mais pas d'une entreprise familiale de relativement petite taille.
Mais c'est exactement l'ingrédient qui a permis à la marque de se distinguer. Lorsque vous êtes petit, vous êtes également souple et agile. Vous pouvez prendre des décisions rapidement car vous êtes à la tête d'une très petite équipe et vous avez une vision très claire de la direction à prendre. C'est un avantage incontestable par rapport à de nombreux grands acteurs. »
vest in the brand in the future?
Qu'est-ce qui a justifié cette réorientation et comment voyez-vous la marque Wolf évoluer dans les années à venir ?
Yves Decat : « Ce qui s'est passé au cours des dernières années du point de vue de la marque est en fait très simple à expliquer.
Les premières années du développement de la marque se sont concentrées sur l'établissement de bases solides pour l'avenir. Ces bases désormais en place constituent le socle d'un nouveau développement.
En d'autres termes, nous ne changeons absolument pas le positionnement de notre marque. Notre objectif est de nous appuyer sur ce positionnement en intégrant tous les développements et toutes les innovations fascinantes qui se produisent dans notre secteur afin de respecter notre promesse et d'affiner notre positionnement.
Comme vous le savez, les technologies additives sont de plus en plus sophistiquées au fur et à mesure que les moteurs deviennent plus efficaces. La consommation de carburant et les émissions sont réduites, la durée de vie des moteurs augmente, etc. Les développements en matière de technologie de moteurs et de lubrifiants vont en fait de pair.
Peu de gens le savent, mais l'innovation occupe actuellement autant de place dans notre secteur que dans celui de la fabrication des moteurs.
La moitié des propriétaires de parcs ou des conducteurs n'est pas conscient de l'importance du choix d'un lubrifiant quant aux performances d'un moteur, et les économies potentielles qui en découlent. Un véritable processus pédagogique doit être mis en place afin de sensibiliser les consommateurs à cette réalité.
C'est pourquoi nous avons pensé qu'il était temps de développer plus avant la communication de la société Wolf en associant le thème de la plateforme de notre marque, c'est-à-dire la « mobilité durable », aux technologies qui la rendent possible. »
Yves Decat : « Les fournisseurs d'additifs avec lesquels nous travaillons nous donnent accès aux dernières technologies additives. Cela signifie que, d'un point de vue technique objectif, les lubrifiants Wolf sont aussi efficaces que possible.
La preuve en est que tous nos lubrifiants répondent aux normes les plus strictes, et notamment celles établies par les constructeurs automobiles de classe mondiale. Et nous savons tous à quel point elles sont strictes.
Yves Decat, Digital & Communication Manager
Grâce aux relations durables que nous avons nouées avec nos partenaires, nous nous réunissons régulièrement pour discuter de nos besoins spécifiques et de ceux de nos clients.
Il s'agit d'évolutions très intéressantes pour nous, car notre gamme de produits va de mieux en mieux respecter son engagement visant à atteindre des formes de mobilité plus durables. Je ne pense pas que les acteurs de notre secteur aussi engagés à jouer un rôle actif dans cet objectif ambitieux soient nombreux.
L'une des évolutions fascinantes dans lesquelles nous investissons activement et que nous soutenons est le développement des formules additives multifacteurs de pointe.
L'impact considérable des formules multifacteurs
Par le passé, une classe de lubrifiants était particulièrement efficace pour une tâche spécifique, telle qu'assurer la propreté des moteurs, en réduisant le niveau de dépôts. Mais aujourd'hui, ces formules multifacteurs peuvent vraiment avoir un impact sur l'efficacité d'un lubrifiant à de nombreux niveaux.
C'est peut-être un peu tiré par les cheveux, mais vous pouvez comparer cela à un vaccin multicomposant qui agit contre plusieurs maladies en une seule injection.
Cette évolution résulte de la vitesse exponentielle à laquelle les nouvelles technologies de moteurs plus propres se développent :
moteurs de plus en plus compacts turbocompressés à injection directe, normalisation des transmissions automatiques, systèmes « marche/arrêt » améliorés ou introduction des filtres à particules pour les moteurs essence.
Tous ces développements impliquent une contrainte plus importante sur la durée de vie des lubrifiants. Avec l'augmentation des problématiques environnementales, la volonté de réduire les émissions de CO2 et la nécessité de résoudre les nombreux défis de notre mobilité future, cette nouvelle approche multifacteur constitue réellement le fer de lance de l'innovation dans notre secteur.
En réalité, Wolf est la première marque du secteur à proposer une gamme de lubrifiants de pointe intégrant des « sérums d'huile ». Ces formules multifacteurs concentrées permettent aux lubrifiants de conserver plus longtemps leur fluidité et leurs propriétés.
Nos sérums d'huile multifacteurs jouent un rôle dans le renouveau et la revitalisation des moteurs et assurent l'efficacité des lubrifiants utilisés sur des périodes prolongées. Ces sérums favorisent de façon optimale les économies de carburant et la réduction des émissions et garantissent la propreté des moteurs en réduisant les dépôts.
Ils permettent également de réduire l'usure et de prolonger les intervalles d'entretien.
Ces messages importants devaient être communiqués à nos partenaires du secteur, mais aussi à nos consommateurs finaux. Nous avons vraiment vu là une occasion de renforcer l'image de marque déjà solide que nous avons mise en place ces dernières années et de consolider le positionnement que nous visons à l'avenir par des arguments plus concrets.
La marque Wolf a toujours été en tête des dernières innovations et technologies en matière de développement de moteurs et dans le domaine de la mobilité. C'est pourquoi Wolf s'engage à développer et à concevoir des lubrifiants révolutionnaires pouvant optimiser l'efficacité et la protection des futurs moteurs.
Nos sérums d'huile multifacteurs de pointe répondent aux toutes dernières normes et exigences techniques. Ils sont également conformes aux impératifs environnementaux stricts et contribuent ainsi à des formes de mobilité plus durables. C'est exactement ce que nous avons voulu refléter dans la toute dernière évolution de notre marque. »
Résumé :
