En un mundo donde la innovación se produce a un ritmo más elevado que nunca, Wolf se está convirtiendo en la marca de lubricantes que se desmarca del resto por su enfoque renovado. Los nuevos "sueros de aceite multifactor" son sólo un primer paso en su contribución a la movilidad del mañana.
Yves Decat: "El papel de las marcas es tan importante como siempre para diferenciar la marca Wolf de otras empresas de peso en nuestro sector. Aunque somos una compañía relativamente pequeña, hemos conseguido establecer unos cimientos excepcionalmente sólidos en un período muy corto de tiempo. Y estamos especialmente orgullosos de ello.
No me cabe duda de que las grandes multinacionales de esta industria siguen muy de cerca los progresos de la marca Wolf. Estoy convencido de que nuestra marca ha causado un revuelo en el sector que gran parte de esta competencia, por no decir toda, no habían previsto.
La estrategia en la que se sustenta el posicionamiento de la marca, la coherencia del enfoque, la diferenciación que ha establecido y la calidad general de la comunicación de Wolf es verdaderamente la mejor en su clase.
Es lo que se esperaría de una gran multinacional, no de un negocio familiar relativamente pequeño.
Pero ese es precisamente el ingrediente que ha permitido a la marca ser tan rompedora: cuando eres pequeño, también eres ligero y ágil. Puedes tomar decisiones rápidas porque posees un equipo muy pequeño al mando con una visión extremadamente clara de hacia dónde queréis ir. Esto, por lo general, supone una ventaja palpable en comparación con las grandes compañías."
¿Qué ha justificado este cambio de rumbo y cómo cree que va a evolucionar la marca Wolf en los próximos años?
Yves Decat: "Lo que ha sucedido en estos últimos años desde una perspectiva de creación de marca es en realidad bastante sencillo de explicar.
Los primeros años de desarrollo de la marca se han centrado en establecer unas bases sólidas para el futuro. Estos cimientos están ahora en su lugar, lo que nos da la oportunidad de empezar a construir sobre ellos.
Lo que esto significa es que no vamos a cambiar nuestro posicionamiento de marca en lo más mínimo. Nuestro objetivo es desarrollar este posicionamiento mediante la integración de todos los fascinantes avances e innovaciones que se están produciendo en nuestro campo para materializar nuestra promesa y nuestro posicionamiento en su máxima expresión.
Como es bien sabido, las tecnologías de aditivos son cada vez más sofisticadas debido al aumento progresivo de eficiencia de los motores con el fin de reducir el consumo de combustible, minimizar las emisiones y aumentar la longevidad de los motores, entre otros objetivos. De hecho, los avances en la tecnología de motores y la de los lubricantes van paralelos.
La gente no es consciente de ello, pero las innovaciones en nuestro sector se suceden tan vertiginosamente como en el de la fabricación de motores.
Por lo general, los propietarios de flotas y conductores de vehículos no son conscientes de hasta qué punto la elección de un lubricante puede influir en el rendimiento del motor, y los posibles ahorros que esto puede conllevar. Hay un auténtico proceso de educación que tiene que producirse para sensibilizar a los consumidores acerca de esta realidad.
Así pues, nos pareció que había llegado el momento de añadir una capa de profundidad a la comunicación de Wolf enlazando el tema de nuestra plataforma de marca, que es "Movilidad sostenible", a las tecnologías que hacen que esto sea posible".
Yves Decat: "Los proveedores de aditivos con los que trabajamos nos brindan acceso a las últimas tecnologías en aditivos. Esto significa que, desde un punto de vista técnico objetivo, la calidad de los lubricantes Wolf es insuperable.
Esto lo confirma el hecho de que todos nuestros lubricantes cumplen con las normativas más exigentes y, en particular, los estándares establecidos por los fabricantes de automóviles de primera fila. Y todos sabemos lo estrictos que llegan a ser.
Una de las ventajas derivadas de nuestra buena relación con los socios de aditivos consiste en poder sentarnos a la mesa con ellos periódicamente para poner de relieve nuestras necesidades particulares y las de nuestros clientes.
Esto supone un avance apasionante para nosotros, ya que significa que nuestra gama de productos conseguirá materializar progresivamente nuestro compromiso para conseguir medios de movilidad cada vez más sostenibles. No creo que haya muchos representantes de nuestro sector con nuestra vocación de desempeñar un papel activo en este ambicioso objetivo.
Una de las fascinantes evoluciones en las que invertimos activamente y que apoyamos es el desarrollo de fórmulas de aditivos multifactor de vanguardia.
El enorme impacto de las fórmulas multifactor
En el pasado, una clase de lubricantes se comportaría especialmente bien en un área específica como, por ejemplo, mantener los motores limpios, reduciendo el nivel de depósitos. Pero hoy estas fórmulas multifactor pueden influir en la eficacia de un lubricante en muchos niveles diferentes al mismo tiempo.
Aún a riesgo de que resulte un poco traído por los pelos, podríamos compararlo con una vacuna de varios componentes que actúa contra varias enfermedades con una sola inyección.
Esta evolución es el resultado de la velocidad exponencial a la que se están desarrollando tecnologías del motor nuevas y más limpias.
Lo mismo sucede con la aparición de motores de inyección directa con turbocompresor más compactos, la estandarización de las transmisiones automáticas, los sistemas de "arranque-parada" mejorados o la introducción de filtros de partículas de gasolina.
Todos estos avances ponen a prueba la longevidad y la duración de los lubricantes. Y con las crecientes preocupaciones sobre aspectos medioambientales, las iniciativas para reducir las emisiones de CO2 y la necesidad de solventar los muchos desafíos de nuestra movilidad en el futuro, este nuevo enfoque multifactor está abriendo nuevos frentes de innovación en nuestro sector.
De hecho, Wolf es la primera marca del sector en formular una gama de lubricantes de vanguardia que incorporan "sueros de aceite". Estas fórmulas multifactor concentradas ayudan a mantener la fluidez y las propiedades de los lubricantes durante más tiempo.
Nuestros sueros de aceite MultiFactor desempeñan un papel en rejuvenecer y revitalizar los motores, y garantizan que los lubricantes en los que se basan actúen eficazmente durante períodos más prolongados. Estos sueros mejoran el ahorro de combustible, reducen las emisiones, y garantizan que los motores se mantienen más limpios al ayudar a disminuir los residuos.
También reducen el desgaste y ayudan a prolongar los intervalos de mantenimiento.
Estos son mensajes importantes que había que transmitir a nuestros colaboradores del sector, pero también a los consumidores finales. Lo vimos como una oportunidad de incorporar un elemento adicional a la sólida identidad de marca que hemos establecido en los últimos años, y añadir argumentos más tangibles de cara a un posicionamiento con el que estamos plenamente comprometidos en el futuro.
Wolf ha estado siempre a la vanguardia de las últimas innovaciones y tecnologías en el desarrollo de motores y el campo de la movilidad. Este es el motivo por el que Wolf tiene el compromiso de desarrollar y formular lubricantes revolucionarios capaces de mejorar la eficacia y protección de futuros motores.
Nuestros sueros de aceite MultiFactor de vanguardia cumplen con las últimas normativas y requisitos técnicos. También satisfacen estrictas exigencias medioambientales, contribuyendo así a formas más sostenibles de movilidad. Esto es exactamente lo que hemos querido reflejar en la reciente evolución de nuestra marca".
Resumen:
