In einer welt, in der eine innovation die andere jagt/innovation schneller vonstatten geht denn je, entwickelt sich wolf zu der marke für schmierstoffe mit einem ganz neuen ansatz. Die neuen „multifaktoriellen ölseren“ sind nur ein erster schritt bei unserem beitrag zur mobilität von morgen.
Wolf hat in den letzten Jahren sehr viel in seine Marke investiert. Wird dies Ihrer Einschätzung nach auch in Zukunft so bleiben?
Wolf hat in den letzten Jahren sehr viel in seine Marke investiert. Wird dies Ihrer Einschätzung nach Yves Decat: „Das Branding spielt eine wichtigere Rolle denn je, damit sich die Marke Wolf von den großen Akteuren in der Branche abheben kann. Auch wenn wir ein vergleichsweise kleiner Player sind, haben wir es doch geschafft, in sehr kurzer Zeit ein außergewöhnlich starkes Fundament aufzubauen. Darauf sind wir besonders stolz.
Ich hege keinen Zweifel, dass die Platzhirsche in der Branche die Marke Wolf ganz genau beobachten. Ich bin überzeugt, dass unsere Marke viel auf den Kopf gestellt hat, was von vielen – wenn nicht allen – dieser Akteure nicht erwartet worden war.
Die Logik hinter der Markenpositionierung, die Kohärenz des Ansatzes, die dadurch erzielten Alleinstellungsmerkmale sowie die Gesamtqualität der Kommunikation von Wolf sind einfach erstklassig.
So etwas würde man normalerweise von einem sehr großen internationalen Konzern erwarten, nicht einem vergleichsweise kleinen Familienbetrieb.
Doch gerade dies hat es der Marke ermöglicht, so viel zu bewegen: Wer klein ist, ist auch flink und wendig. Man kann rasch Entscheidungen treffen, weil man ein sehr kleines Team mit einer äußerst klaren Zukunftsvision an der Hand hat. Das ist ein eindeutiger Vorteil gegenüber vielen großen Playern.“
auch in Zukunft so bleiben?
Weiterentwicklung der Marke
Wie ist dieser Kurswechsel zu rechtfertigen, und wie wird sich die Marke Wolf Ihrer Einschätzung nach in den kommenden Jahren weiterentwickeln?
Yves Decat: „Die Entwicklung der letzten Jahre hinsichtlich des Brandings ist einfach zu erklären.
In den ersten Jahren der Markenentwicklung ging es in erster Linie um den Aufbau eines soliden Fundaments für die Zukunft. Dieses Fundament ist nun da, und wir können darauf aufbauen.
Was heißt das? Wir ändern unsere Markenpositionierung nicht im Geringsten. Unser Ziel besteht vielmehr darin, auf dieser bestehenden Positionierung aufzubauen, indem wir all die faszinierenden Entwicklungen und Innovationen aufnehmen, die in unserem Bereich vonstatten gehen, um unser Markenversprechen und unsere Positionierung noch klarer erlebbar zu machen.
Der Einfluss von Motorentrends auf Schmierstoffe
Wie Sie wissen, sind die Additivtechnologien immer ausgereifter geworden, je effizienter die Motoren in dem Bestreben werden, den Treibstoffverbrauch zu senken, den Schadstoffausstoß zu reduzieren, die Langlebigkeit der Motoren zu erhöhen und so weiter. Die Entwicklung der Motorentechnologie und der Schmierstoffe schreitet Hand in Hand voran.
Vielen ist nicht klar, dass sich in unserem Sektor tatsächlich ebenso viele Innovationen wie in der Motorenfertigung vollziehen.
Der durchschnittliche Fuhrparkinhaber oder Autofahrer weiß nicht, wieviel die Wahl eines Schmierstoffes bei der Motorleistung ausmachen kann und wie viel Geld er dadurch sparen könnte. Da geht es wirklich um Bewusstseinsbildung, damit die Verbraucher dieser Tatsache ins Auge blicken.
Deswegen war es unserer Meinung nach Zeit, die Kommunikation von Wolf um eine Dimension zu erweitern und das Thema unserer Marke ‚Nachhaltige Mobilität‘ mit den Technologien zu verknüpfen, die diese möglich machen.“
Und was sind das genau für Technologien?
Yves Decat: „Die Additiv-Zulieferer, mit denen wir arbeiten, geben uns Zugriff auf die neuesten Additivtechnologien. Das heißt aus objektiver technischer Sicht, dass die Schmierstoffe von Wolf optimal sind.
Dies wird dadurch belegt, dass alle unsere Schmierstoffe die strengsten Normen erfüllen, insbesondere jene weltweit führender Automobilhersteller. Und wir alle wissen, wie streng diese sind.
Kundenbedürfnisse im Fokus
Ein Vorteil, den wir dank unseren nachhaltigen Beziehungen mit unseren Additiv-Partnern haben, besteht darin, dass wir regelmäßig an einem Tisch sitzen und unsere besonderen Anforderungen sowie jene unserer Kunden diskutieren.
Das sind höchst spannende Entwicklungen für uns alle, denn so kann unsere Produktpalette zunehmend unserem Anspruch gerecht werden, nachhaltigere Arten der Mobilität zu schaffen. Ich glaube nicht, dass es viele Akteure in diesem Bereich gibt, die ebenso engagiert wie wir eine aktive Rolle hinsichtlich dieser ambitionierten Zielsetzung spielen wollen.
Eine der faszinierenden Neuentwicklungen, in die wir aktiv investieren und die wir unterstützen, sind bahnbrechende multifaktorielle Additivformeln.
Die immense Wirkung multifaktorieller Formeln
In der Vergangenheit schnitten die einzelnen Schmierstoffklassen jeweils in jeweils ganz bestimmten Einzelbereichen besonders gut ab, z. B. bei der Verringerung der Ablagerungen, um den Motor sauber zu halten. Die heutigen multifaktoriellen Formeln können hingegen die Effizienz von Schmierstoffen in den verschiedensten Bereichen gleichzeitig steigern.
Der Vergleich mag weit hergeholt erscheinen, aber man könnte das mit einem Mehrfachimpfstoff vergleichen, der gleichzeitig gegen mehrere Krankheiten immunisiert.
Diese Entwicklung ist das Ergebnis des rasanten Fortschritts bei der Erarbeitung neuer und sauberer Motorentechnologien.
Man denke etwa an kompaktere Turbolader-Direkteinspritzer, die Normierung automatischer Schaltgetriebe, optimierte Start-Stopp-Systeme oder die Einführung von Benzinpartikelfiltern.
All diese Entwicklungen stellen höhere Ansprüche an die Langlebigkeit und Lebensdauer von Schmierstoffen. Angesichts des steigenden Umweltbewusstseins, des Bestrebens nach einer Senkung des CO2-Ausstoßes sowie der Notwendigkeit von Lösungen für zahlreiche Herausforderungen hinsichtlich der Mobilität der Zukunft spielt dieser neue multifaktorielle Ansatz bei der Innovation in unserem Sektor eine echte Vorreiterrolle.
Ein neues Konzept: Ölseren
Wolf ist in der Tat die erste Marke in der Branche, die eine bahnbrechende Palette an Schmierstoffen konzipiert hat, in denen ‚Ölseren‘ enthalten sind. Dank diesen konzentrierten multifaktoriellen Formeln können Schmierstoffe ihre Fließfähigkeit und ihre Eigenschaften länger beibehalten.
Unsere multifaktoriellen Ölseren spielen eine Rolle bei der Modernisierung und Revitalisierung von Motoren und stellen sicher, dass die auf ihnen basierenden Schmierstoffe länger effizient bleiben. Diese Seren senken den Kraftstoffverbrauch, verringern den Schadstoffausstoß und reduzieren die Ablagerungen, damit die Motoren sauberer bleiben.
Motoren verschleißen zudem weniger schnell und müssen nicht so oft gewartet werden.
Diese wichtigen Botschaften mussten unseren Partnern aus der Branche kommuniziert werden, aber auch den Endverbrauchern. Wir haben das als Chance gesehen, die in den vergangenen Jahren entstandene starke Marke um eine Dimension zu erweitern und eine Positionierung, hinter der wir mit Blick auf die Zukunft voll stehen, mit noch besser greifbaren Argumenten zu ergänzen.
Wolf ist seit jeher Spitzenreiter bei Innovationen und modernen Technologien für die Motorenentwicklung und den Mobilitätsbereich. Deswegen engagiert sich Wolf in der Entwicklung und Konzeption bahnbrechender Schmierstoffe, die die Effizienz und den Schutz zukünftiger Motoren erhöhen können.
Unsere revolutionären multifaktoriellen Ölseren erfüllen die aktuellsten Normen und technischen Anforderungen. Sie entsprechen auch strengen Umweltvorschriften und tragen so zu einer nachhaltigeren Mobilität bei. Genau das wollten wir mit der neuesten Weiterentwicklung unserer Marke zum Ausdruck bringen.“
Zusammenfassung:
- Auch wenn wir nur ein relativ kleiner Akteur sind, haben wir es doch geschafft, in äußerst kurzer Zeit ein außerordentlich starkes Fundament aufzubauen.
- Unser Ziel besteht darin, auf unserer bestehenden Positionierung aufzubauen, indem wir all die faszinierenden Entwicklungen und Innovationen aufnehmen, die in unserem Bereich vollzogen werden.
- Wir erweitern unsere Kommunikation um eine neue Dimension, indem wir das Thema unserer Marke mit den Technologien verknüpfen, die dies möglich machen.
